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2017年直播app或上演大逃杀 自有IP打造成突围关键

“半卷红旗临易水,霜重鼓寒声不起”——2017年行将过半,回顾这半年直播行业的发展,经过了2016年突飞猛进的野蛮成长、抢用户抢资本抢关注度的初级竞争阶段,也开始进阶到了新阶段,这也就是说直播行业的竞争步入“下半场”。

各家直播平台逐渐认识到“内容”的重要性,在直播内容的多元化方面都有所布局,而“直播+综艺”也成为直播平台的方向之一。读娱君关注到,从2016年起诸多带有“直播+”的综艺节目纷纷上线,但多数都是“综艺为主、直播为辅”,能够叫好又叫做的“直播和综艺”并行的好内容并不多见,而这也使得直播平台们开始意识到,借力打力固然重要,但打造直播平台“自有IP”更是刻不容缓。

直播行业的下半场,直播平台之间除了继续抢用户抢钱抢广告主,能否打造“自有IP”似乎也成了竞争的关键点之一。读娱君看到,5月27日映客在北京奥体中心举办了“樱花女神“星光夜线下盛典,不仅李宇春、刘嘉玲、张靓颖、王祖蓝、华晨宇、汪涵、许魏洲、张碧晨、阿雅、王铮亮、胡夏、于湉等巨星云集,9大新晋女神更是掀起了全场观众和线上直播网友的所有热情——而这,就是是映客打造的自有IP“樱花女神”,首次开启“赛事+综艺+盛典” 的“三体一位”的创新玩法,成为上半年直播行业泛娱乐化的典范,赢得了业内的好评和用户的口碑。

读娱的思考:在视频网站纷纷进军内容产业,网生内容如火如荼之际;直播平台的自由IP打造,是否意味着新一轮的网生内容热拉开了大幕?

2017年直播app或上演大逃杀 自有IP打造成突围关键

直播下半场争夺战

平台打造自有IP打响突围战

何谓下半场?一方面,风口期过后,直播行业的格局也逐渐明朗,以斗鱼、熊猫TV、陌陌直播等为代表的直播app的垂直化趋势越发明显,在游戏、音乐、社交等分众领域深耕;同时,以映客为首的综合直播平台,也开始在全面发力的同时,更注重和各垂直领域的“深度嫁接”,以优质内容的精细化运营形成综合竞争优势。

另外一方面整个直播行业正在经历着监管趋严、资本退去、用户增长放缓的局面,在流量红利不那么明显的时候,直播平台们如何保持竞争力,持续吸引用户的关注?

读娱君关注到,自2016年起,各直播平台纷纷加强了基于优质IP的内容投入,一时间涌现众多直播赛事、直播综艺、自制或扶持pgc栏目、签约优质主播等,这些都是各大直播平台打造自有IP 的尝试。而将众多玩法一体化以呈现最优化效果,打造出巨头行业影响力和用户关注度的直播IP,不仅需要巨大的投入,更对直播平台的整体运营能力和资源协调能力提出了更高的考验——而这对于本来就面临生存压力的诸多中小直播平台而言,这将是一场“大逃杀”。

“优胜劣汰、去伪存精”,不仅能够提升直播平台的内容的优质化、构建直播的内容品牌——打造自有IP,不仅是直播平台的突围之举,更是在大环境之下,直播内容精品化的顺势之举。

以创新抢占制高点

映客引领直播平台内容升级

“拥抱用户,不忘初心”是映客对待用户最基本的理念,而目前在用户规模增长放缓、厮杀惨烈、直播平台运营成本也逐渐走高的态势下,映客斥巨资、多玩法打造自有IP,不仅是对用户最好的回馈,也是在用内容创新抢占头部高地。而此次,映客“樱花女神”的造星计划即是对“拥抱用户”理念的真切体现。

“赛事+综艺+盛典”

,并不仅仅是为赛事、综艺和盛典的各个环节引入“直播”作为标配,更是用。以“樱花女神”为例,映客的直播不仅保证了赛季和盛典的完整性和互动性,更是作为节目整体综艺性一部分,以“三体一位”的创新玩法,成为直播IP运维和打造的典范,进而。

而无论是综艺还是赛事等,直播在节目中的应用,必然会对节目呈现、用户观感等各方面产生影响,而这或体现在以下几个方面:

一、用户层面:节目中直播的标配,让用户与节目的互动变得生动鲜活,这种转变丰富了单一视频的表达效果。

正如在映客的“樱花女神”,诸多女神在赛事中的情况,用户都可以更真实的看到,这种“身临其境”,很容易拉近用户与主播们的距离感。而且,直播模式下的实时互动、原生态、即播即改等特质,也因更强的参与感与成就感而备受年轻用户青睐。

二、节目本身层面:直播为内容升级提供了新的阵地。