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在商场里办展览 有哪些新趋势?

2017-06-26 11:51 来源:网络整理 

在商场里办展览 有哪些新趋势?


瑞虹天地月亮湾开业仪式

  在购物中心,除了买买买、饱餐一顿、看一场电影之外,还能做什么?越来越多例子证明,恐怕是看一场展览。自莫奈特展在上海K11成功举办后,梵高、安迪·沃霍尔、毕加索、达利、雷诺阿、达·芬奇等大师展相继出现在沪上商圈。此外,近年里成熟运作的各类IP展——如魔兽、LINE FRIENDS、Hello Kitty等,因其固有的庞大粉丝群,为购物中心带来巨大客流。一组数据显示,莫奈特展展前卖出7万张门票,3个月内突破40万人次观看,近800种衍生品总收入达3960万元;展览期间,K11日常营业额提升20%,商业租金提升70%。而最早在成都大悦城举办的“魔兽”主题展,展览首日客流突破30万人次,展览期间日均客流达12万。次年在上海巡展时,带动客流同比增长143.7%,销售额同比增长15%。

  大师展和IP展只是目前活跃于商场的两大类展览。除此之外,沉浸式演出、VR和AR等多媒体互动艺术、灯光艺术等或成为新趋势。

  6月13日,上海瑞虹天地月亮湾正式开幕。这是瑞安集团旗下“天地”系列(上海新天地、虹桥天地、瑞虹天地)的新标的。当晚,主办方推出了沉浸式音乐光影表演 “Entropia 音浪来袭”。

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 “Entropia 音浪来袭”表演现场

  光影艺术或将成“不可逆趋势”

  活动当晚,在月亮湾五楼天台,观众陆续进入一个不透光的帐篷里,躺在地上观赏演出。艺术家Eric Raynaud在一个形似蜂窝的球体里操控着影音设备,伴随音乐的旋律,各种光影以不同速度在球体表面的骨架上流窜,这些光影形成几何形状,延伸至墙面和天花板,打造360度的光影互动效果。

  “我们一年前开始接触‘Entropia’这个项目,当时也考察过很多其他的项目。最终选择、并实现它的原因有很多。” 瑞虹新城项目总监兼中国新天地市务推广及策略传播总监刘梦洁告诉雅昌艺术网,“首先,它的音乐元素符合月亮湾‘生活·音乐·家’的定位,同时,它在形态上和月亮很贴近。其次,这个项目在国内是第一次,躺在地上看演出的体验感很新鲜。再次,我们会考虑它的实施性,本地市场适应性,以及成本。”据刘梦洁介绍,“Entropia”的舞台——不透光的白色的帐篷是在上海搭建的,而蜂窝球体装置是由艺术家从法国运来的,因此,为达到专业的多媒体互动和视觉效果,两者在物理空间和系统操作上的衔接要非常精准。

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虹桥天地“光影上海”艺术展 中国艺术家冯嘉城的作品《月霾》

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  虹桥天地“光影上海”艺术展  Olivia D’Aboville的《巨型蒲公英》

  这并不是瑞安集团旗下地产首次引入灯光艺术。去年12月,虹桥天地携手法国里昂灯光节在沪举办“光影上海”艺术展。在虹桥天地的公共空间内呈现五件灯光作品,如Christophe Martine代表作《飞鱼》、来自法国的艺术创作组合*LLND带来的《爱亮光之树》、法国的菲律宾艺术家Olivia D’Aboville的《巨型蒲公英》、中国艺术家刘毅的作品《回音壁》、中国艺术家冯嘉城的作品《月霾》。据刘梦洁透露,展览结束后,虹桥天地收藏了《巨型蒲公英》。

  继大师展、IP展后,声音艺术是否成为购物中心展览的新趋势?

  刘梦洁认为“是”。并且,她认为是“不可逆趋势”。对此,她总结了两个原因。“传统商场营业时间是早上10点到晚上10点,空间内部靠灯光照明。但开放式商场有‘全天候’的概念,在大量露天的公共空间里,购物空间受自然光的影响更大。在这种情况下,光影艺术根据在不同光线下有不同效果,因此很受欢迎。另外,我们要考虑新一代消费群体的精神诉求。如今00后已经17岁了,他们从小接触数字多媒体,对光影艺术、实验音乐的接受度更高。”